Dopo la J di Junk Content, il Webbolario del prof. Enrico Bisenzi arriva alla K come Keyword Capitalism: il modello economico-culturale che trasforma le parole chiave in merce e il linguaggio in una leva di sfruttamento dell’attenzione.
🔑 Keyword Capitalism è la logica per cui non si scrive (né si produce) per dire qualcosa, ma per posizionarsi. Le keyword diventano il fine, non il mezzo. I contenuti nascono per intercettare ricerche, scalare risultati, presidiare nicchie semantiche — spesso senza reale interesse per chiarezza, profondità o utilità.
📈 In questo sistema, il valore non è dato da ciò che un contenuto spiega o costruisce, ma da quanto traffico genera. Così proliferano testi “ottimizzati” che ripetono parole chiave come mantra, articoli pensati per Google prima che per le persone, pagine infinite che girano attorno a una domanda senza mai rispondervi davvero.
🧱 Il risultato è un web pieno di contenuti formalmente corretti, ma sostanzialmente vuoti: sembrano informativi, ma non informano; sembrano autorevoli, ma non assumono responsabilità; sembrano rispondere a un bisogno, ma lo tengono in sospeso per accumulare visualizzazioni.
🤖 Le intelligenze artificiali entrano qui come moltiplicatori. Usate senza progetto editoriale, diventano catene di montaggio di keyword content: testi grammaticalmente puliti, semanticamente allineati, ma privi di punto di vista, esperienza, contesto. Il rischio non è l’errore, ma l’irrilevanza seriale.
🧭 Il Keyword Capitalism non impoverisce solo il web: impoverisce il linguaggio. Riduce le parole a segnali per algoritmi, svuota il discorso di intenzione, sostituisce il senso con la strategia. Quando ogni parola serve a “posizionare”, smette di servire a capire.
🎓 Questo episodio invita a un cambio di paradigma: tornare a usare le keyword come strumenti, non come padroni. Scrivere per orientare, non per occupare spazio. Ottimizzare sì, ma senza sacrificare complessità, precisione e responsabilità.
Perché nel Webbolario, la vera competenza digitale non è dominare le parole chiave, ma ridare peso alle parole.
📅 Ogni mercoledì, una nuova lettera per imparare a leggere il web — e a non farsi leggere solo dagli algoritmi.
Chi è il prof. Enrico Bisenzi
Esperto di comunicazione digitale e media education, Enrico Bisenzi è tra i più autorevoli divulgatori italiani nel campo dell’accessibilità, dell’usabilità e della comunicazione inclusiva online.
Docente dell’Accademia di Belle Arti di Roma collabora con molte altre istituzioni accademiche tra cui ABA e Isia di Firenze, sua citta’ natale, e si occupa di alfabetizzazione digitale e cittadinanza consapevole.
Con uno stile lucido, ironico e interdisciplinare, il prof. Bisenzi esplora i meccanismi del web contemporaneo — dalle parole che usiamo agli strumenti che plasmano la nostra attenzione — con l’obiettivo di fornire chiavi di lettura critiche e operative per orientarsi nel mondo digitale.
