Amazon entra in extremis nella corsa all’acquisizione della piattaforma più influente del web, TikTok. Tra geopolitica, business e AI, ecco cosa c’è in gioco.
Una partita da miliardi di dollari
A pochi giorni dalla scadenza fissata dall’amministrazione Trump per la vendita forzata di TikTok negli Stati Uniti, il 5 aprile, Amazon ha presentato un’offerta ufficiale per acquisirne le attività americane, secondo quanto riportato dal New York Times.
L’operazione potrebbe ridefinire gli equilibri del mercato dei social media, dell’intelligenza artificiale e dell’e-commerce, trasformando Amazon in un attore diretto nell’influencer economy.
Perché Amazon vuole TikTok
Con oltre 170 milioni di utenti americani, TikTok rappresenta un tesoro di dati, interazioni e potenziale commerciale. L’interesse di Amazon nasce da almeno tre fattori:
- Espansione nella pubblicità digitale
L’acquisizione consentirebbe ad Amazon di sfidare Google e Meta anche nel social advertising.
- Sinergie e-commerce & creator economy
Integrazione tra creator, video e vendite online: una strategia perfettamente allineata con i marketplace di Amazon.
- Potenziale in AI generativa e raccomandazioni
TikTok è un modello di riferimento nell’utilizzo dell’AI per il content delivery. Amazon potrebbe integrarne i modelli nei suoi sistemi AWS e Alexa.
Chi sono gli altri contendenti
Oltre ad Amazon, altre offerte sarebbero sul tavolo:
- Blackstone insieme a General Atlantic e Susquehanna, già azionisti di ByteDance
- Fondatore di OnlyFans e una fondazione crypto, con una proposta “non convenzionale”
Tutte le offerte puntano a scorporare TikTok USA e abbassare la quota cinese al di sotto del 20%, come richiesto dalla legge statunitense.
Il ruolo chiave della Casa Bianca e gli scenari futuri possibili
L’intero processo è fortemente influenzato dalla politica: il vicepresidente JD Vance supervisiona direttamente la vendita, su mandato del presidente Donald Trump, che ha fissato il termine ultimo per la cessione al 5 aprile. In caso contrario, TikTok sarà bannata dagli app store e dalle reti americane.
Se Amazon acquisisse TikTok:
- Entrerebbe in un nuovo segmento con alto potenziale di monetizzazione
- Potrebbe integrare e rafforzare i suoi servizi cloud, video e shopping
- Acquisirebbe uno strumento potente di targeting e engagement su scala globale
In caso di mancata vendita:
- TikTok rischia il blocco negli USA, con danni a creator, brand e utenti
- Potrebbe rafforzarsi il sentiment anti-cinese nel tech
- Si aprirebbe un contenzioso internazionale tra ByteDance e il governo USA
